正确的关键词是用户意图和您的广告之间的桥梁。
- 全面的关键词研究：使用 Google 关键词规划师、Google Search Console、SEMrush、Ahrefs 和竞争对手分析工具来识别相关关键词（短尾匹配、长尾匹配、广泛匹配、精确匹配、词组匹配）。思考每个关键词背后的用户意图。
- 否定关键词：对于防止您的广告在不相关的搜索中展示，减少浪费的广告支出至关重要（例如，“免费”，“工作”，“评论”等不适用）。
- 逻辑广告系列结构：将您的帐户组织成逻辑广告系列和广告组。
- 广告系列：通常按产品/服务类别、地点或受众类型构建。在广告系列层面设置预算。
- 广告组：将高度相关的关键词和广告文案组合在一起。尽量选择“紧密”的广告组（5-10 个高度相关的关键词），以确保广告具有较高的相关性。
- 落地页对齐：确保每个广告组的关键词和广告文案与其指向的落地页高度相关。不一致的体验会导致高跳出率和低转化率。
经过充分研究的关键字列表和结构化的帐户对于高效投放广告至关重要。
制作引人注目的广告并优化质量得分
有效的广告文案和高质量得分对于知名度和成本效益至关重要。
1. 撰写高效的广告文案和附加信息
您的广告文案是您在严格的字符限制内 扎洛数据库 吸引注意力和传达价值的机会。
- 引人注目的标题：吸引注意力，包含关键词，并突出优势。每个广告至少使用 3-5 个标题。
- 有说服力的描述：详细说明优点、特点和独特的销售主张。
- 明确的行动号召 (CTA)：明确告诉用户下一步该做什么（例如，“立即购买”、“获取免费报价”、“了解更多”）。
- 广告附加信息：对于提升广告曝光度和提供更多信息至关重要。建议使用各种相关的附加信息：
- 网站链接扩展：指向您网站上特定页面的链接（例如“定价”、“联系我们”）。
- 附加宣传信息：突出显示主要功能或优点（“免费送货”、“全天候支持”）。
- 结构化摘要扩展：展示特定类别的信息（例如“目的地：巴黎、罗马、东京”）。
- 通话扩展：允许用户直接从广告拨打电话。
- 位置扩展：显示您的营业地址和地图链接。
- 价格扩展：直接在广告中显示产品价格。
广告扩展显著提高了点击率和广告质量。
理解并提高质量得分
质量得分是 Google 对您的广告、关键词 地球最后的未知疆域与科学前沿 和着陆页质量的评估。质量得分越高，每次点击费用越低，广告排名就越高。
- 预期点击率：您的广告针对特定关键字展示时被点击的可能性。
- 广告相关性：您的广告文案与关键字意图的匹配程度。
- 着陆页体验：对于从您的广告中访问的用户来说，您的着陆页的相关性、透明度和浏览方便程度如何。
- 提高质量得分的策略：
- 在您的广告文案中使用高度相关的关键字。
- 创建具有非常具体的关键字主题的紧密广告组。
- 优化登陆页面的相关性、速度和用户体验。
- 持续对广告文案和登陆页面元素进行 A/B 测试。
优先考虑质量得分是最大限度提高效率并在预算范围内获得更多点击量的关键。
三、持续优化：持续绩效的关键
Google Ads 管理是一个需要不断监控和改进的迭代过程。
1. 投标管理和预算优化
- 出价策略：根据您的广告系列目标选择合适的自动 无数据 出价策略（例如，最大化转化次数、目标每次转化费用、目标广告支出回报率）。监控并根据需要进行调整。手动出价为高级用户提供了更多控制权。
- 预算分配：持续监控广告系列效果，并将预算重新分配给效果最佳、投资回报率最高的广告系列、广告组或关键字。
- 按一天中的时间/一周中的日子出价：根据受众最有可能转化的时间调整出价。
- 设备出价：根据性能数据优化移动设备、台式机和平板电脑的出价。
有效的出价和预算管理可确保您的支出获得最大的转化。